Tá an margadh cosmaidí in 2025 ag fulaingt le tonn láidir fuarchúiseach agus athshuíomh, ag dul trí gach cúinne. Tá dúshláin gan fasach le sárú ag brandaí a raibh áit acu sa mhargadh tráth, cibé acu is táirgí baile d'aois nó fórsaí atá ag teacht chun cinn iad. Ó thitim na cuideachta cosmaidí nua-aoiseach Naijizi le GMV de bhreis is deich milliún roimh chur chun cinn an 38ú Lá Náisiúnta, go dtí leachtú féimheachta na cuideachta veteran cosmaidí Guangzhou Qiaodi le breis agus 20 bliain de stair, léiríonn na feiniméin seo go léir cruálacht agus déine na hiomaíochta tionscail.
Ag an am céanna, ó thús na bliana, tá brandaí áilleachta cáiliúla na Seapáine agus na Cóiré tarraingthe siar le chéile, agus tá roinnt brandaí deiridh ard eachtracha tar éis balla a bhaint amach i margadh na Síne. Idir an dá linn, léirigh brandaí áilleacht intíre treocht polaraithe ina bhforbairt freisin. I gcomhthéacs an fháis eacnamaíoch atá ag moilliú agus éileamh athraitheach na dtomhaltóirí, tá ré na mbrabús iomarcach sa tionscal cosmaidí tagtha chun críche, agus tá tomhaltas inacmhainne tar éis éirí mar threocht. Tá an tionscal tar éis dul isteach i gcéim nua de "diansaothrú agus sreabhadh leanúnach". Is fadhb phráinneach do gach cleachtóir é conas an treo ceart a aimsiú agus dul chun cinn a bhaint amach sa chlaochlú tionscail seo.
Chuir meath na mbrandaí makeup traidisiúnta agus imeacht na mbrandaí atá ag teacht chun cinn an t-athshuíomh sa tionscal áilleacht níos déine
Téann cuideachta cosmaidí 20 bliain d'aois féimheach agus leachtaíonn sí
Tá Guangzhou Qiaodi Fine Chemical Co., Ltd., fiontar dea-bhunaithe a fheidhmíonn trí mhórbhranda cosmaidí, Qiaodi Shanghui, Shanghui, agus Ruzhuang, faoi imeachtaí leachtaithe féimheachta faoi láthair. Bunaíodh Guangzhou Qiaodi i mí an Mhárta 2006, agus bunaíodh a mháthairchuideachta, Shanghui International Group, i 2001. Ba ghrúpa ceimiceach laethúil sizable a bhí ann tráth. Sa phróiseas forbartha, bhí chuimhneacháin glórmhar ag brandaí ar nós Qiaodi Shanghui freisin. Le linn na tréimhse 2009-2013, choinnigh feidhmíocht Qiaodi Shanghui ráta fáis bliantúil de thart ar 30%. In 2015, tháinig méadú 37% bliain ar bhliain ar ioncam iomlán Shanghui International. D'fheidhmigh táirgí órga Qiaodi Shanghui ar nós uachtar CC mhaolú go maith, agus shroich díolacháin mhíosúla 1 milliún aonad.
Mar sin féin, ó 2013, tá ráta fáis feidhmíochta margaidh Qiaodi Shanghui tar éis moilliú, agus tháinig laghdú ar dhíolacháin i 2017. Mar fhreagra ar na deacrachtaí, ghlac sé bearta ar nós SKUanna a shruthlíniú. Cé gur tháinig méadú ar ráta fáis na míosa ar tháirgí gaolmhara go dtí níos mó ná 30% i mí Aibreáin 2018, is deacair an meath iomlán a stopadh. Is féidir a fheiceáil freisin ó oibriú an chuntais branda go ndúnfar cuntas oifigiúil WeChat Qiaodi Shanghui ar an 11ú lá den Naoú Féile Dúbailte i 2023, agus dúnfar cuntas Xiaohongshu ar Bealtaine 2022.
I mí Feabhra 2025, d'eisigh an Líonra Faisnéise Cásanna um Athstruchtúrú Féimheachta Fiontraíochta Náisiúnta fógra poiblí a léirigh go raibh thart ar 5.4409 milliún yuan i méid iomlán an fhiachais a bhí dlite d'fhostaithe Guangzhou Qiaodi, a raibh 88 creidiúnaí fostaithe i gceist leis. Go deimhin, chomh luath le 2023, bhí teip Guangzhou Qiaodi tar éis tosú ag teacht chun cinn cheana féin. Chuir Liao Mouqing agus He Mouchun iarratas isteach ar leachtú féimheachta air. I mí Mheán Fómhair 2024, rialaigh Cúirt Dhaoine Idirmheánach Guangzhou glacadh le hiarratas ar leachtú féimheachta Fu Moutao, ag dearbhú go hoifigiúil go raibh an seanfhiontar cosmaidí baile seo ag dul i dtreo an deireadh.
Ardú agus titim na mbrandaí atá ag teacht chun cinn
Cé go bhfuil deacrachtaí ag cuideachtaí makeup traidisiúnta, ní bhíonn forbairt brandaí makeup atá ag teacht chun cinn i gcónaí ag seoltóireacht réidh. Le blianta beaga anuas, tá méadú tapa tagtha ar bhrandaí atá ag teacht chun cinn trí bhealaí ar líne, mar shampla Perfect Diary, Huaxizi, Juduo, etc., a bunaíodh thart ar 2017 agus chuir siad tús lena bhfuadar ar líne. Ach le buaic na ndíbhinní meáin shóisialta agus méadú suntasach ar chostais éadála branda, tháinig baic ar fhorbairt na mbrandaí atá ag teacht chun cinn freisin.
Bunaithe i 2019, díolann Naijizi go príomha trí bhealaí ar líne. Cé gur éirigh leis maoiniú cruinn aingeal a fháil, d’fhógair sé ar deireadh go ndúnfaí é. Dúirt bunaitheoir an bhranda, Chen Shiyi, gurb iad na príomhchúiseanna le titim an bhranda ná an neamhábaltacht deacrachtaí gnó a bhriseadh, an neamhábaltacht brabúis a dhéanamh ó thionscadail, agus an deacracht a bhaineann le hoibríochtaí ardchostas a chothú. Ó thaobh na hiomaíochta sa mhargadh, tá iomaíochas Naijizi sa mhargadh ag lagú de réir a chéile, agus níl a iar-bhuntáiste branda ann a thuilleadh. Is toradh é seo freisin ar mharthain na ndaoine is feiliúnaí ar an margadh. Ní hamháin Naijizi, ach freisin tá laghdú suntasach tagtha ar líon na n-infheistíocht agus an mhaoinithe do bhrandaí cosmaidí bliain i ndiaidh bliana ó 2021. I 2024, ní bhfuair ach Fangli infheistíocht, agus tá go leor brandaí atá ag teacht chun cinn tar éis tarraingt siar as an iomaíocht mhargaidh fíochmhar.
Cúlú áilleachta na Seapáine agus na Cóiré Theas, tá brandaí eachtracha ardleibhéil ag tabhairt aghaidh ar fhuarú i margadh na Síne
Aslonnaíonn brandaí áilleachta cáiliúla Seapánacha agus Cóiréacha le chéile
Ag tús na bliana 2025, tá cúlú comhchoiteann brandaí áilleachta cáiliúla na Seapáine agus na Cóiré tar éis éirí mar fhócas an tionscail. Sheol Shiseido agus Yameng an branda EFFECTIM i gcomhpháirt, agus tá na bealaí ar líne Jiyan Zhi Guang dúnta go hiomlán, le cuntair as líne dúnta le chéile; Tá SIENU, branda ardleibhéil faoi AmorePacific, tar éis scor go hiomlán d’oibríochtaí ar a chainéil ar líne. Ina theannta sin, tá brandaí cosúil le SIDEKICK, SHIHYOSHIHYO, Meinado, agus Lanzhi tarraingthe siar ó mhargadh na Síne freisin.
Ina measc, tá Lanzhi agus Meiyinado araon tar éis dul isteach i margadh na Síne le breis agus 20 bliain. Ag a bhuaic, bhí níos mó ná 400 cuntar ag Lanzhi sa tSín, agus fuair sé líon mór de lucht leanúna le táirgí réalta cosúil le masc aghaidhe codlata, uachtar liopaí, agus uachtar leithlisithe. Mar sin féin, ó 2019, tá staid Lanzhi sa mhargadh baile ag dul in olcas. Ní hamháin gur dhún sé roinnt cuntair as líne de réir a chéile, ach tá tuairiscí ann freisin maidir le tarraingt siar iomlán ó chainéil as líne i mbliana, cé nach ndearnadh difear fós dá ndíolachán cainéal ar líne.
Chuaigh fochuideachta Shiseido's Shiseido, Shiseido, isteach i margadh na Síne i 2022 leis an uaillmhian a bheith ar cheann de na 3 bhranda is fearr i sciar den mhargadh cúram craicinn fir Síneach laistigh de 5 bliana, ach d'fhág sé i níos lú ná 3 bliana. Tá díolacháin lukewarm agus tóir i margadh na Síne ag SHIHYO, a chomhbhunaigh L'Oreal agus Grúpa Samsung na Cóiré Theas, le níos lú ná 1500 leantóir ar Xiaohongshu.
Na fáthanna le-bhrandaí deiridh ard choigríche ag bualadh an bhalla
Déanann insiders tionscail anailís go bhfuil an meath i ndiaidh a chéile ar tháirgí áilleachta na Seapáine agus na Cóiré i margadh na Síne i bpáirt mar gheall ar mhíbhreithiúnas ar aireachtáil tomhaltóirí. Sa chor chun donais eacnamaíoch atá ann faoi láthair, is gnách go mbíonn tomhaltas réasúnach, agus tá an chuid is mó de thomhaltóirí na Síne tar éis bogadh ó "brandaí móra" a thóir go "athsholáthairtí móra branda" a cheannach. Mar sin féin, tá roinnt brandaí Seapáine agus na Cóiré fós ag brath ar "phréimheanna branda", rud a fhágann go bhfuil sé deacair do thomhaltóirí a íoc. Mar shampla, measann tomhaltóirí nach bhfuil comhábhair éifeachtacha ag SHIHYO Shiyao, atá ar phraghas idir 580-1300 yuan, atá "resistant to damage".
Ar an láimh eile, tá a gcuid tráchta caillte ag roinnt brandaí áilleachta Seapánacha agus Cóiréacha ar ardáin ríomhthráchtála sóisialta ar nós Tiktok. Ó 2022 i leith, tá ríomhthráchtáil shóisialta ar nós Tiktok mar phríomhbhealach díolachán táirgí áilleachta. I mí na Bealtaine 2023, sháraigh díolacháin chosmaidí Tiktok díolachán Taoyu den chéad uair, le fás bliain ar-bliain de 172.3%. Mar sin féin, tá níos lú ná 10000 lucht leanúna ag brandaí arna léiriú ag Shike ar chuntas oifigiúil ardán Tiktok, agus tá brandaí ar nós Lanzhi agus Jiyan Zhiguang fós ag cloí leis an tsamhail ard-deireadh siopa ilranna agus teipeann orthu aistriú chuig bealaí ríomhthráchtála sóisialta in am, rud a fhágann go gcailltear sciar den mhargadh agus sa deireadh "caillteanas talún" i margadh na Síne.
Polarú cosmaidí baile agus teip na samhla "táirgí pléascacha + tráchta".
Buntáiste ceann cosmaidí baile agus imeacht na buanna atá ag teacht chun cinn
I dtimpeallacht fíochmhar iomaíoch an tionscail chosmaidí, tá feiniméan polaraithe á léiriú ag cosmaidí baile. Tá buntáistí iomaíochta suntasacha léirithe ag fiontair cheannródaíocha ar nós L'Oreal, Yixian E-thráchtáil, agus Maogeping. Sa chéad leath de 2024, b'ionann ioncam díolacháin ghnó cosmaidí Mao Geping agus 1.085 billiún yuan, arb ionann é agus 55.1% d'ioncam an ghrúpa. I mí na Nollag na bliana céanna, chuaigh Mao Geping poiblí ar mhargadh stoc Hong Cong, agus tháinig ardú ar phraghas an stoic ar an gcéad lá den liostú. Ó 2018 go dtí an lá inniu, tá fás agus brabúsacht á chothabháil ag Juduo ar feadh sé bliana as a chéile, le díolacháin de bheagnach 2 billiún yuan. Is branda atá ag fás go tapa é Yuese freisin, le méadú beagnach 10 huaire i gcomparáid leis na trí bliana i 2020. Tá forbairt mhaith déanta freisin ar Kajalan, Luxe, agus brandaí eile.
Mar sin féin, theip ar roinnt brandaí makeup baile atá ag teacht chun cinn in athshuíomh an tionscail. Ó 2024, tá HEDONE, brandaí atá ag teacht chun cinn mar Fomomy tar éis a gcuid siopaí a dhúnadh ceann i ndiaidh a chéile, agus i 2025, tuairiscíodh nuacht faoi dhúnadh VENUS MARBLE agus Shuiyi freisin. Braitheann na brandaí seo a raibh tóir orthu tráth go príomha ar tháirgí pléascacha chun tóir a fháil, ach tá a saolré thar a bheith gearr.
Shroich díolacháin bhliantúla VENUS MARBLE 260 milliún yuan i 2018 de bhua an "pláta scáth súl marmair", rangú den chéad uair sa chatagóir scáth súl Taobao ar feadh ocht mí as a chéile. Dúnfar siopa príomhthionscadal Tmall i 2024, áfach, agus déanfar an margadh a dhíliostú go hiomlán i 2025; Tháinig tóir ar HEDONE uair amháin mar gheall ar "Pláta scáth súl 1986 Journey to the West". Tá 1.7 milliún lucht leanúna san iomlán ag siopa príomhthionscadal Tmall, agus tá glaze liopaí áirithe tar éis níos mó ná 1 milliún a dhíol san iomlán, ach beidh sé "imithe" i 2024.
Anailís ar na Cúiseanna a d’Éirigh as Brandaí atá ag Teacht Chun Cinn
Tá imeacht na mbrandaí makeup atá ag teacht chun cinn mar gheall ar imeacht caipitil. Tar éis an borradh infheistíochta áilleachta ó 2018 go 2020, tháinig maolú ar an gcaipiteal de réir a chéile tar éis 2021. Tháinig laghdú 73% ar imeachtaí maoinithe sa tionscal cosmaidí ó 2021 go 2024, rud a fhágann gurb í 2024 an bhliain is deacra don mhargadh áilleacht airgead a chruinniú. De réir staitisticí neamhiomlána ó Yimei, tháinig laghdú 26 ar líon na n-imeachtaí infheistíochta agus maoinithe sa tionscal áilleachta in 2024 i gcomparáid le 2023, laghdú 18.3% bliain ar{13}}bliain.
Is é an dara ceann ná 'cuachadh' tráchta. Cé gur chabhraigh an trácht le brandaí ardú sna céimeanna tosaigh, le himeacht ama, laghdaítear an toradh ar infheistíocht (ROI) agus leanann costais tráchta ag ardú. Dúirt bunaitheoir Fuqi Fomomy uair amháin go raibh an toradh ar infheistíocht ó dhíolachán luath an bhranda i Tiktok sách ard, ach ina dhiaidh sin tháinig laghdú ar an toradh iomlán ar infheistíocht ríomhthráchtála, d'ardaigh luachan na blagairí, agus d'éirigh sonraí na n-earraí níos measa. Fiú má chuaigh siad isteach sa stiúideo ancaire ceann, is mó a chaill siad airgead chun scairt a thuilleamh. Dá airde an coimisiún, is amhlaidh is mó a dhíol siad, is mó a chaill siad. Léiríonn sé seo go bhfuil an tsamhail fhairsing de "táirgí pléascacha + tráchta" sa tionscal áilleachta éirithe neamhéifeachtach, agus díreoidh iomaíocht sa todhchaí ar an tógáil tríthoiseach de dhoimhneacht taighde agus forbartha, éifeachtacht slabhra soláthair, agus dearcadh an úsáideora.
Claochlú tionscal agus freagairt, thiocfaidh chun bheith paireacht treocht, agus saothrú cúramach an treo
Téann tionscal na gcosmaidí isteach i dtimthriall nua
Ó thaobh na maicreacnamaíocha de, tá fás fadtéarmach ardluais tagtha ar gheilleagar na Síne ón athchóiriú agus oscailt suas, ach ó 2010 i leith, tá an ráta fáis OTI ag laghdú i gcónaí, ag dul isteach i dtréimhse forbartha meánluais go híseal. Mar aon leis na hathruithe ar fhás eacnamaíoch, tá tionscal na gcosmaidí tar éis dul isteach i gcéim forbartha meánluais go híseal ó fhorbairt ardluais. I mí Mheán Fómhair 2024, b'ionann díolacháin mhiondíola cosmaidí agus 32.9 billiún yuan, laghdú de 4.5% bliain ar{9}}. Ba é 306.9 billiún yuan na díolacháin mhiondíola carnacha ó Eanáir go Meán Fómhair, laghdú 1% bliain ar bhliain, agus tá ráta fáis na ndíolachán miondíola ón mbliain 16 bliana ag laghdú ar feadh ceithre mhí as a chéile.
De réir sonraí ó Qichacha, ó Eanáir go Deireadh Fómhair 2023, rinneadh 1.4325 milliún cuideachta a bhain le cosmaidí a chúlghairm/a chealú, méadú de 87.05% bliain ar{3}}bliana. Le linn na tréimhse céanna, cuireadh 4.6348 milliún clárúchán nua leis, agus bhí an ráta fáis ar chealuithe agus ar chealuithe beagnach dhá oiread níos airde ná na clárúcháin nua. Fógróidh 27 brandaí áilleacht ar a laghad féimheacht nó coigeartú i 2023. Léiríonn na sonraí seo go bhfuil an tionscal cosmaidí ag dul faoi athruithe as cuimse, le ré na mbrabús iomarcach ag teacht chun críche agus an tionscal ag dul isteach i dtimthriall forbartha nua, a leanfaidh de bheith faoi bhrú sna blianta amach romhainn.
Tá tomhaltas inacmhainne anois mar an treocht príomhshrutha
Faoi láthair, tá go leor cosúlachtaí idir an timpeallacht tomhaltais intíre agus tréimhse claochlaithe eacnamaíoch na Seapáine tar éis na 1990í, mar shampla laghdú ar ráta fáis eacnamaíoch, athbhreithniú ar ionchais fáis ioncaim na gcónaitheoirí, ard stairiúil i gcóimheas giarála na gcónaitheoirí, daonra atá ag dul in aois, agus ráta fáis daonra nádúrtha ag dul isteach i ré "fás diúltach". Déanann sé seo an treocht tomhaltais sa tSeapáin tar éis na 1990idí a bhfuil tábhacht tagartha tábhachtach don treocht tomhaltais intíre sna 10-20 bliain amach romhainn, agus féadfaidh tomhaltas inacmhainne a bheith ina shaintréith de ré an mhargaidh tomhaltais sna 20 bliain atá romhainn.
I dtionscal na gcosmaidí, le blianta beaga anuas, tá tomhaltóirí ag éileamh níos mó agus níos mó ar chosmaidí ar phraghas réasúnta agus ard chun deireadh a chur le hiontas na mbrandaí móra. In 2024, tá an treocht maidir le hearraí inacmhainne a bheith mar phríomhshrutha sa mhargadh cosmaidí le feiceáil, le sciar den mhargadh sa deighleog phraghas íseal ag méadú i gcónaí, agus díolacháin ag sroicheadh 1.24 billiún aonad, méadú bliain ar{5}} de 2.9%.
Tá fás suntasach tagtha ar roinnt brandaí inacmhainne i margadh na Síne. Sa chéad leath de 2024, b'ionann ioncam oibriúcháin Kong Fengchun agus 116 milliún yuan, méadú de 145.95% bliain ar an mbliain, le glanbhrabús de 5.5289 milliún yuan, méadú de 394.59% ar an mbliain; Mhéadaigh ioncam Miyuequan 80% bliain-ar-bhliain; Mar 2024, tá díolacháin Babela níos mó ná 800 milliún yuan, méadú de níos mó ná 20% i gcomparáid leis an tréimhse chéanna anuraidh; Tá méadú thart ar 30% ar an meán ar dhíolacháin Shipenei i mbliana i gcomparáid le trí bliana anuas. Tá an margadh domhanda cúram craicinn ag taispeáint freisin go bhfuil an margadh mais thar barr, agus tá an treocht anuas ar thomhaltas tionscail ann i go leor réigiún, rud a léiríonn fás an mhargaidh áilleachta inacmhainne ar fud an domhain.
Straitéis freagartha tionscail: saothrú mionchúiseach le haghaidh forbartha
I ré "diansaothrú agus sreabhadh leanúnach", ní mór do chleachtóirí sa tionscal cosmaidí a gcuid straitéisí a choigeartú go gníomhach. Ar an gcéad dul síos, ní mór dúinn ár meon a choigeartú, ár n-ionchais a ísliú, agus a bheith i-smaointeoir fadtéarmach. Ag tosú ó 2023, rachaidh brandaí cosmaidí isteach i dtréimhse athshuíomh mór, agus beidh corrlaigh bhrabúis daingean ag formhór na mbrandaí. Tá ré na mbrabús iomarcach imithe go deo, agus leathnófar an timthriall tuairisceáin sa todhchaí. Ba cheart do chleachtóirí glacadh le cosán forbartha fadtéarmach cobhsaí agus seasta le dul chun cinn seasta.
Ar an dara dul síos, ní mór dúinn an bhainistíocht a bheachtú agus neart an táirge a fheabhsú. Is iad táirgí beocht lárnach branda. Leis an éagsúlú ar éilimh na dtomhaltóirí agus an méadú leanúnach ar thairseach an tionscail chosmaidí, tá na ceanglais maidir le taighde táirgí ag éirí níos mhór. Sa todhchaí, cuirfidh an tionscal isteach ar chéim bainistíochta scagtha agus speisialtóireacht ard. Ní thagraíonn neart an táirge go simplí do líon na bhfeidhmeanna, ach an méid a chomhlíonann an táirge riachtanais na dtomhaltóirí, sármhaitheas an mhúnla brabúis táirge aonair, agus an féidir leis táirgí pléascacha a chruthú chun feabhas a chur ar neart branda a thiomáint.
Ar deireadh, ba cheart dúinn díriú ar cháilíocht phragmatach agus ar éifeachtacht chostais deiridh. I dtimpeallacht an mhargaidh de bhrabús íseal, éifeachtacht ardchostais, agus ardéifeachtúlachta, tá claonadh ag níos mó agus níos mó tomhaltóirí "brandaí móra" a athsholáthar. Le blianta beaga anuas, ghlac an chuid is mó de na brandaí a choinnigh fás éifeachtach an chéim seo i gceart. Tá athléimneacht ag an tionscal cosmaidí. Ní féidir ach le slán a fhágáil le forbairt fhairsing, ag glacadh go gníomhach le hathrú, agus ag dul isteach sa ré dianshaothraithe is féidir linn beogacht a choinneáil agus forbairt inbhuanaithe a bhaint amach i gclaochlú an tionscail.
